Henkilökohtainen vai yrityslähtöinen yritysilme asiantuntijalle?
Omannäköinen yritysilme on asiantuntijalle merkittävä virstanpylväs ja usein inspiroiva prosessi. Pohdinkin asiakkaideni kanssa pitäisikö yritysilmeen heijastaa ensisijaisesti asiantuntijan omaa estetiikkaa vai suunnitella se strategisemmin, asiakkaiden, kasvun ja skaalautuvuuden näkökulmasta? Tässä postauksessa pureudun siihen, miten asiantuntija voi rakentaa yritysilmeen, joka ei ainoastaan näytä hyvältä, vaan myös tukee liiketoiminnan tavoitteita ja erottaa sinut kilpailijoista.
Pitäisikö yritysilmeen heijastaa ensisijaisesti asiantuntijan omaa estetiikkaa vai suunnitella se strategisemmin eli asiakkaiden näkökulmasta?
Tasapaino persoonallisuuden ja asiakaskeskeisyyden välillä
Visuaalinen ilme, joka miellyttää sinua, voi antaa itsevarmuutta ja auttaa sinua nousemaan esiin omalla tavallasi. Samalla yritysilmeen on kuitenkin viestittävä selkeästi kohderyhmällesi – heidän tarpeitaan ja arvojaan vastaavalla tavalla. Tämä tasapaino on erityisen tärkeä asiantuntijabrändille, joka parhaimmillaan yhdistää henkilöbrändin aitouden ja yritysbrändin strategisen ajattelun.
Some on asiantuntijalle tärkeä markkinointikanava, ja sen kautta saa helposti vaikutteita siitä, miltä yritysilmeen pitäisi näyttää. Erityisesti Instagramissa tietyt tyylit toistuvat, ja ne voivat alkaa tuntua ainoalta oikealta tavalta rakentaa asiantuntijabrändiä.
Monet vaikuttajat ja brändisuunnittelijat myyvät omaa visuaalista tyyliään – ja tämä toimii hyvin silloin, kun heidän estetiikkansa on tunnistettava ja omaleimainen. Tämä voi olla loistava valinta asiakkaille, jotka jakavat saman visuaalisen maun ja haluavat itselleen samanlaisen ilmeen.
Mutta mitä jos haluat varmistaa, että yritysilmeesi tukee myös pitkän aikavälin tavoitteitasi ja erottuu juuri sinun alallasi?
Visuaalisesti itseä miellyttävä tyyli voi olla inspiroiva valinta, mutta asiantuntijan yritysilmeen suunnittelussa kannattaa myös pohtia sen strategista merkitystä, eli asiakasta, minkälaisten vaihtoehtojen ja visuaalisten vihjeiden maailmassa hän elää.
Ennen kuin sitoudut tiettyyn visuaaliseen suuntaan, voi olla hyödyllistä tarkastella kilpailijoita, kohderyhmääsi ja omia vahvuuksiasi, jotta yritysilmeesi ei ole vain esteettisesti miellyttävä, vaan myös tukee kasvuasi ja asemoi sinut alallasi vahvemmin.
Yritysilme, joka tukee asiantuntijabrändin kasvua
Ennen kuin omaksut tietyn tyylin tai tavan luoda yritysilme, on tärkeää lähteä liikkeelle omista lähtökohdista. Asiantuntijan yritysilmeen ei tarvitse seurata trendejä tai kopioida jonkun toisen estetiikkaa – sen tulisi palvella liiketoimintasi tavoitteita ja tapojasi toimia yrittäjänä.
Jos haluat rakentaa pitkäjänteistä liiketoimintaa, yritysilmeen tulisi tukea myös tulevaisuuden suunnitelmiasi. Jos olet esimerkiksi asiantuntijabrändi, jonka tavoitteena on perustaa oma studio, lanseerata tuotteita tai vahvistaa asemaasi tietyssä niche-aiheessa, yrityslähtöinen ilme voi tarjota enemmän joustavuutta kuin täysin “minälähtöinen” tyyli – joka saattaa vanhentua nopeasti tai jopa alkaa rajoittaa sinua, kun kasvat ja kehityt ammattilaisena.
Itselleni kävi juuri näin. Aikaisempi yritysilmeeni kuvasti voimakkaasti itseäni ihmisenä – empaattisena ja kukkia rakastavana, mutta se ei varsinaisesti kertonut mitään kaupallisesta taustastani ja miten pystyn auttamaan yrittäjiä rakentamaan strategisen brändi-ilmeen. Nämä ovat todellisia erottuvuustekijöitäni ja myös paljon merkityksellisempiä asiakkailleni ja siksi myös yritysilmeeni kannattaa korostaa enemmän näitä piirteitä minussa.
Yritysilmeen suurin arvo syntyy, kun uskallat rakentaa sen osaksi suurempaa visiotasi – asemoida itsesi sinne, minne olet menossa, etkä vain siihen, missä olet nyt. Jos harkitset yritysilmeen uudistamista, on todennäköistä, että olet jo saavuttanut paljon, näet visiosi jo kirkkaammin ja tiedät paremmin kuka asiakkaasi on ja missä häntä parhaiten voit auttaa – ja juuri tätä tietoa hyödynnän suunnittelutyössäni.
Me asiantuntijat emme aina näe omaa arvoamme riittävän selkeästi, ja siksi rohkeus astua ulos "ihan kivasta" voi olla vaikea yksin itse hahmottaa. Yritysilmeen tulisi välittää itsearvostusta ja myös kunnolla persoonallisuutta, jotta syntyy kiinnostava ja vetoava yritysilme, joka tuo luoksesi juuri ne oikeat asiakkaat.
Konkreettisia esimerkkejä eri lähestymistavoista
1. Henkilökohtainen ilme, joka vahvistaa asiantuntijan omaa tyyliä
Käsintekijät, suunnittelijat ja luovat asiantuntijayrittäjät, joilla on tunnistettava ja erottuva tyyli, voivat hyötyä vahvasti minälähtöisestä yritysilmeestä. Esimerkiksi floristi tai valokuvaaja, joka myy omaleimaista kädenjälkeään, voi hyödyntää visuaalista ilmettä, joka heijastaa suoraan hänen omaa makuaan ja näkemystään. Asiakkaat valitsevat hänet juuri hänen visuaalisen kädenjälkensä ja tunnistettavan tyylinsä takia, jolloin brändin estetiikka voi olla linjassa yrittäjän persoonan kanssa ja luoda vahvan, tunnistettavan ilmeen.
Henkilökohtainen yritysilme tarkoittaa sitä, että brändisi visuaaliset elementit – kuten värit, typografia ja kuvamaailma – tuntuvat luonnollisilta jatkeilta sinusta ja asiantuntijuudestasi. Se voi olla värejä, joita rakastat ja jotka ovat olleet osa ilmaisutapaasi jo pitkään, tai fontteja, jotka kuvastavat tarkasti sitä estetiikkaa, josta sinut tunnetaan. Tällöin yritysilmeestä tulee tunnistettava ja aidosti henkilökohtainen.
On kuitenkin tärkeää olla kriittinen ja kysyä itseltään: Onko estetiikkani aidosti se suurin kilpailuvalttini? Erottuvatko työni ja tyylini riittävästi muista saman alan toimijoista? Jos vastaus on kyllä, minälähtöinen yritysilme voi olla vahva etu. Jos taas huomaat, että samankaltaista estetiikkaa on jo paljon alallasi, voi olla hyvä pohtia, pitäisikö yritysilmettä rakentaa enemmän strategisesta näkökulmasta, jotta brändi erottuu.
2. Yrityslähtöinen ilme, joka mahdollistaa kasvun
Toisessa päässä voi olla hyvinvointialan asiantuntija, joka haluaa skaalata toimintansa esimerkiksi oman studion ja tuotteiden luomiseen ja jossain kohtaa lanseerata oman applikaation. Hänen yritysilmeen ei välttämättä kannata perustua pelkästään henkilökohtaisiin visuaalisiin mieltymyksiin, vaan palvella kohderyhmän odotuksia ja keskittyä erottumiseen alalla. Yritysilme, joka pystyy seisomaan itsenäisesti, antaa asiantuntijabrändille vahvan pohjan kasvaa ja kehittyä – samalla kun yrittäjän persoona ja tarina ovat yhä keskeinen osa markkinointia. Se mahdollistaa myös liiketoiminnan skaalautuvuuden ja jopa yrityksen myymisen tulevaisuudessa, ilman että koko brändi on sidottu yksinomaan yrittäjään.
3. Yhdistelmä lähestymistavoista
Voit hyötyä myös yhdistelmästä ja usein toimivin tapa on jotain tämän tyylistä: brändi-ilme voi olla osittain henkilökohtainen, jotta se tuntuu lämpimältä ja helposti lähestyttävältä – esimerkiksi kuvamaailmassa – mutta samalla tarpeeksi strateginen ja asiakaskeskeinen, jotta se houkuttelee oikeita asiakkaita ja kestää tulevaisuuden suunnitelmasi. Tällöin esimerkiksi yritysilme, eli logo, värimaailma ja typografia voidaan suunnitella skaalautuvammaksi ja ajattomiksi.
Kysymyksiä, joita kannattaa pohtia yritysilmettä rakentaessa
Mitä arvoja ja tavoitteita haluat yritysilmeelläsi viestiä?
Tunnistavatko asiakkaasi itsensä yritysilmeesi kautta – puhutteletko oikeaa kohderyhmää?
Onko yritysilmeesi joustava ja skaalautuva, niin että se tukee myös tulevaisuuden suunnitelmiasi?
Onko oma visuaalinen tyylini ja esteettinen näkemykseni niin erottuva, että se on oikea lähtökohta yritysilmeelle?
Oletko asemoinut yritysilmeesi lähelle visiotasi vai onko se enemmän versio sinusta juuri tässä hetkessä? Olisiko varaa olla rohkeampi, jolloin yritysilme ei vain kuvasta nykyhetkeä, vaan toimii työntövoimana kohti tavoitettasi?
Tukeeko yritysilme tapaasi tehdä markkinointia? Jos esimerkiksi tykkäät käyttää pitkiä otsikoita somepostauksissasi, ovatko fonttivalinnat sellaisia, että ne tukevat luettavuutta? Jos sinulla on kiireinen arki, onko yritysilme suunniteltu niin, että voit käyttää sitä helposti ilman, että se menettää vaikuttavuuttaan?
Tuntuuko yritysilme sellaiselta, että voit seistä sen takana pitkällä aikavälillä ja nousta sen kanssa itsevarmasti esiin?
Yritysilme, joka kestää aikaa
Yritysilmeen suunnittelu asiantuntijabrändille on herkkää tasapainottelua omien mieltymysten ja kohderyhmän tarpeiden välillä. Usein asiakkaideni kanssa yhdistyy nämä molemmat, luodaan visuaalisen ilme, joka ei pelkästään näytä itsestä hyvältä, vaan toimii myös strategisesti.
Mikä lähestymistapa sopii sinulle parhaiten, laita viestiä ja pohditaan yhdessä! 😊 senni@senniringman.fi