Luonnonkosmetiikkaa äideille, jotka tekevät omat säännöt
Brändi-ilme | Pakkauskonsepti | Painoaineistot
BRÄNDISTRATEGIA: Jutta Irene Ruonansuu
SISÄLLÖNTUOTTAJA: Emilia Höltta
Days by Dahlia on puhdas, suomalainen ihonhoito- ja kosmetiikkabrändi, joka haluaa ravistella perinteistä äitimyyttiä ja antaa tilaa jokaiselle olla omanlaisensa äiti. Kohderyhmä on kokeilunhaluinen, utelias ja rohkea äiti.
Brändistrategia ja esitutkimukset visuaalisen ilmeen osalta osoittivat selkeästi, ettei Days by Dahliaa ollut järkevää asemoida perinteiseen luonnonkosmetiikkamarkkinaan, jossa visuaalinen tyyli kiertää usein ekohenkistä ja maanläheistä estetiikkaa.
Sen sijaan sijoitimme brändin lähemmäs lastentarvike- ja trendituotteiden maailmaa, jossa kohderyhmän ostokäyttäytyminen pohjautuu jo valmiiksi identiteetin, estetiikan ja itsensä ilmaisun ympärille. Mukaan lisättiin kuitenkin ripaus asennetta, jotta brändi vastaisi myös Z-sukupolven haluun leikkiä identiteetillä ja asenteella.
Näin syntyi brändi, joka suhtautuu äitiyteen rohkeasti ja pilke silmäkulmassa, ilman rajoittavia sääntöjä.
Projekti käynnistyi brändityöpajalla, jossa:
Lähdimme liikkeelle tutkimalla, mitä brändejä trenditietoiset raskaana olevat ja äidit jo kuluttavat. Päätimme mitä tuttua markkinasta voimme omistaa ja mitä uutta voimme tuoda mukaan.
Syvennyimme kilpailukenttään, josta saimme riittävän tiedon mitä vaatii löytää itsenäinen ja erottuva asema.
Tein hyllytutkimuksen, jotta saimme tiedon pakkausten vaatimuksesta erottumiseen ja houkuttavuuteen.
